章 中国银行理财产品行业运行环境

1.1 银行理财产品行业定义及内涵

1.1.1 银行理财产品定义

1.1.2 银行理财产品分类

（1）按标价货币分类

（2）按收益类型分类

1.1.3 银行理财产品运作原理

1.1.4 银行理财产品运作特征

1.1.5 银行理财产品收益来源

1.1.6 银行理财产品与各类理财产品的比较

1.2 银行理财产品行业监管政策

1.2.1 行业监管机制

1.2.2 行业主要政策解读

（1）《关于加强商业银行存款偏离度管理有关事项的通知》

（2）《关于规范商业银行理财业务投资运作有关问题的通知》

（3）《关于银行业金融机构代销业务风险排查的通知》

（4）《关于加强银行理财产品销售自律工作的十条约定》

（5）《商业银行理财产品销售管理办法》

1.2.3 行业监管政策小结

1.3 银行理财产品行业经济环境

1.3.1 宏观经济环境

（1）GDP增长状况分析

（2）经济走势预测分析

1.3.2 居民消费价格指数

1.3.3 国内货币供应量分析

1.3.4 人民币存贷款利率

1.3.5 人民币存贷款余额

1.3.6 宏观经济环境小结

（1）房地产先行指标持续恶化

（2）宽货币未导向宽信用

1.4 银行理财产品行业市场经济环境

1.4.1 利率市场

1.4.2 汇率市场

（1）美元指数持续走强

（2）欧元汇率低位徘徊

（3）澳元理财依旧强势

1.4.3 商品市场

1.4.4 股票市场

第二章 中国银行理财产品行业发展现状及展望

2.1 银行理财产品发行规模及增长因素

2.1.1 银行理财产品发行规模及特点

（1）银行理财产品发行规模

（2）银行理财产品发行特点

2.1.2 银行理财产品增长驱动因素

（1）供给方因素

（2）需求方因素

（3）市场结构性因素

2.2 银行理财产品发行结构

2.2.1 本外币发行结构

（1）本外币理财产品发行规模及结构

（2）外币理财产品主要币种发行状况分析

2.2.2 发行期限结构

2.2.3 发行主体结构

2.3 银行理财产品收益状况分析

2.3.1 人民币理财产品收益状况分析

2.3.2 外币理财产品收益状况分析

2.3.3 结构性理财产品收益状况分析

2.4 银行理财产品影响分析

2.4.1 理财产品对银行流动性的影响

2.4.2 理财产品对银行业绩的影响

2.5 银行理财产品市场展望

2.5.1 发行规模增速放缓

2.5.2 收益率将持续低迷

2.5.3 竞争加剧及渠道多元化

第三章 中国银行理财产品行业运营模式分析

3.1 银行理财产品运营模式分析

3.1.1 资产池模式

（1）资产池模式简介

（2）资产池类产品规模

（3）资产池模式存在缺陷

（4）资产池模式存在风险

（5）资产池模式监管动向

（6）资产池模式转型思路

3.1.2 一对一模式

（1）一对一模式简介

（2）一对一模式规模

3.2 银行与其他机构合作运营模式分析

3.2.1 银信合作运营模式

（1）银信合作的产生背景

（2）银信合作的操作模式

（3）银信合作的产品规模

（4）银信合作的潜在风险

（5）银信合作的政策监管

（6）银信合作的发展趋势预测分析

（7）银信合作的模式创新

3.2.2 银基合作运营模式

（1）银基合作的产生背景

（2）银基合作的操作模式

（3）银基合作的潜在风险

（4）银基合作的政策监管

（5）银基合作的模式创新

3.2.3 银保合作运营模式

（1）银保合作的产生背景

（2）银保合作模式的变迁

（3）银保合作的产品规模

（4）银保合作的潜在风险

（5）银保合作的政策监管

（6）银保合作的模式创新

3.2.4 银证合作运营模式

（1）银证合作的产生背景

（2）银证合作的操作模式

（3）银证合作的潜在风险

（4）银证合作的政策监管

（5）银证合作的模式创新

第四章 中国银行理财产品行业产品市场现状及前景预测

4.1 债券类理财产品发行现状及前景

4.1.1 债券类理财产品介绍

（1）产品特点及适合人群

（2）债券类产品运作模式

4.1.2 债券类理财产品发行情况及风险

（1）债券类理财产品发行规模

（2）债券类理财产品发行主体

（3）债券类理财产品期限分布

（4）债券类理财产品市场地位

（5）债券类理财产品投资风险

4.1.3 债券类理财产品市场趋势及前景

（1）债券发行规模预测分析

（2）债券类理财产品市场前景

4.2 信贷类理财产品发行现状及前景

4.2.1 信贷类理财产品介绍

（1）产品特点及适合人群

（2）信贷类理财产品运作模式

4.2.2 信贷类理财产品发行情况及风险

（1）信贷类理财产品发行规模

（2）信贷类理财产品发行主体

（3）信贷类理财产品期限分布

（4）信贷类理财产品市场地位

（5）信托资产收益状况分析

（6）信贷类理财产品投资风险

4.2.3 信贷类理财产品市场趋势及前景

（1）信托资产规模预测分析

（2）信托行业市场前景

4.3 结构性理财产品发行现状及前景

4.3.1 结构性理财产品介绍

（1）产品特点及适合人群

（2）结构性产品运作模式

4.3.2 结构性理财产品发行情况及风险

（1）结构性理财产品发行规模

（2）结构性理财产品期限分布

（3）结构性理财产品市场地位

（4）结构性理财产品收益状况分析

（5）结构性理财产品投资风险

4.3.3 结构性理财产品市场趋势及前景

（1）结构性理财产品市场趋势预测分析

（2）结构性理财产品市场前景

4.4 利率类理财产品发行现状及前景

4.4.1 利率理财产品介绍

（1）产品特点及适合人群

（2）利率类理财产品运作模式

4.4.2 利率类理财产品发行情况及风险

（1）利率类理财产品发行主体

（2）利率类理财产品期限分布

（3）利率类理财产品市场地位

（4）利率类理财产品投资风险

4.4.3 利率类理财产品市场趋势及前景

（1）利率类理财产品市场趋势预测分析

（2）利率类理财产品市场前景

4.5 票据类理财产品发行现状及前景

4.5.1 票据类理财产品理财产品介绍

（1）产品特点及适合人群

（2）票据类理财产品运作模式

4.5.2 票据类理财产品发行情况及风险

（1）票据类理财产品发行主体

（2）票据类理财产品市场地位

（3）票据类理财产品投资风险

4.5.3 票据类理财产品市场趋势及前景

（1）票据类理财产品市场趋势预测分析

（2）票据类理财产品市场前景

第五章 中国银行理财产品行业销售渠道及营销策略分析

5.1 银行理财产品行业销售渠道分析

5.1.1 银行网点

（1）银行网点的优劣势

（2）银行网点发展现状调研

（3）银行网点理财业务趋势预测分析

5.1.2 网上银行

（1）网上银行的优劣势

（2）网上银行交易规模

（3）网上银行理财业务趋势预测分析

5.1.3 手机银行

（1）手机银行的优劣势

（2）手机银行交易规模

（3）手机银行理财业务趋势预测分析

5.2 银行理财产品行业营销策略分析

5.2.1 银行理财产品营销SWOT分析

（1）银行理财产品营销优势分析

（2）银行理财产品营销劣势分析

（3）银行理财产品营销机遇分析

（4）银行理财产品营销挑战分析

5.2.2 银行理财产品营销存在问题

（1）目标定位

（2）信息披露

（3）营销渠道

（4）职业素质

（5）客户维护

（6）品牌营销

（7）投资者利益保护机制

5.2.3 银行理财产品营销策略建议

（1）提高产品设计创新能力

（2）加强营销流程管控

（3）拓展产品营销渠道

（4）完善营销团队建设

（5）实施品牌形象管理

（6）完善投诉处理机制

（7）提高风险管控能力

（8）加强业务规范监督

第六章 中国银行理财产品行业发行主体特征及竞争分析

6.1 银行理财产品发行主体特征分析

6.1.1 国有商业银行理财产品发行特征

（1）投资币种分布特点

（2）期限跨度分布特点

（3）资产标的分布特点

（4）银行个体分布特点

6.1.2 城市商业银行理财产品发行特征

（1）投资币种分布特点

（2）期限跨度分布特点

（3）资产标的分布特点

（4）银行个体分布特点

6.1.3 股份制商业银行理财产品发行特征

（1）投资币种分布特点

（2）期限跨度分布特点

（3）资产标的分布特点

（4）银行个体分布特点

6.1.4 外资银行理财产品发行特征

（1）投资币种分布特点

（2）期限跨度分布特点

（3）资产标的分布特点

（4）银行个体分布特点

6.2 银行理财产品发行主体排名分析

6.2.1 各银行理财产品分类排名

（1）发行能力排名

（2）产品收益率排名

（3）风险控制能力排名

（4）理财产品丰富性排名

6.2.2 各主体分期限收益率排名

（1）1个月期收益率排名

（2）3个月期收益率排名

（3）6个月期收益率排名

（4）12个月期收益率排名

6.3 银行理财产品发行主体竞争分析

6.3.1 国有商业银行竞争实力

（1）品牌优势

（2）网络优势

（3）客户优势

6.3.2 城市商业银行竞争实力

（1）理财产品规模扩大

（2）区域优势明显增强

6.3.3 股份制商业银行竞争实力

（1）理财综合实力较强

（2）产品管理能力

6.3.4 外资银行竞争实力

（1）自主创新能力

（2）品牌建设优势

第七章 中国银行理财产品行业发行主体个案分析

7.1 股份制商业银行个案分析

7.1.1 招商银行理财产品分析

（1）银行简介

（2）银行网点规模