章 全球户外服装行业发展概述 13
节 户外服装行业定义及分类 13
一、行业概念及定义 13
二、行业发展周期性 14
第二节 全球户外服装行业现状 15
一、全球户外服装行业发展概况 15
二、全球户外服装行业发展特征 17
三、全球户外服装行业发展规模 17
四、全球户外服装行业发展趋势 18
第三节 主要地区户外服装行业发展经验 19
一、欧洲 19
二、美国 20
三、日韩 21
第四节 国外主要户外服装品牌分析 21
一、哥伦比亚(COLUMBIA) 21
二、乐斯菲斯/北面（TNF） 21
三、土拔鼠(MARMOT) 22
四、始祖鸟(ARC’TERYX) 22
五、狼爪（JackWolfskin） 22
六、沙乐华（SALEWA） 22
七、布来亚克（BLACK YAK） 22
八、诺诗兰（NORTHLAND） 23
九、猛犸象(MAMMUT) 23
十、乐飞叶(LAFUMA) 23
 
第二章 中国户外服装行业发展背景分析 24
节 户外服装行业政策环境分析 24
一、行业主管部门及管理体制 24
二、行业相关政策 24
（一）《中华人民共和国反不正当竞争法》 24
（二）《中华人民共和国消费者权益保护法》 24
（三）《中华人民共和国产品质量法》 25
（四）《零售商促销行为管理办法》 25
（五）《零售商供应商公平交易管理办法》 25
（六）《商业特许经营管理条例》 25
（七）《国务院关于加快发展服务业的若干意见》 25
（八）《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》 26
（九）《服装生产企业安全生产标准化评定标准》 26
三、相关产业发展规划 26
（一）《产业用纺织品“十四五”发展规划》 26
（二）《纺织工业“十四五”发展规划》 27
（三）《化纤工业“十四五”发展规划》 28
第二节 户外服装行业经济环境分析 29
一、2023年中国GDP增长情况分析 29
二、2023年工业经济发展形势分析 30
三、2023年社会固定资产投资分析 32
四、2023年全社会消费品零售总额 33
五、2023年对外贸易发展形势分析 34
第三节 户外服装行业社会环境分析 35
一、我国人口年龄结构 35
二、城乡居民收入情况 37
三、居民消费水平与结构 38
第四节 国内旅游业发展态势 39
一、居民旅游市场规模分析 39
（一）中国居民旅游人数规模 39
（二）国内居民旅游花费总额 39
（三）城镇居民国内旅游情况 40
（四）农村居民国内旅游情况 40
二、入境旅游市场规模分析 41
（一）入境游客人数规模分析 41
（二）入境旅游收入规模分析 43
（三）入境旅游客源分布情况 44
（1）客源结构分析 44
（2）客源入境方式 45
（3）入境旅游目的 47
（4）年龄及性别结构 49
（四）入境旅游过夜游客数 50
三、国内出境旅游市场分析 51
（一）居民出境旅游人数分析 51
（二）因私出境旅游人数分析 51
（三）赴日旅游市场状况分析 52
（四）赴台旅游市场状况分析 52
第五节 户外运动市场发展分析 53
一、户外运动发展概况 53
二、户外运动类型分析 53
三、户外运动人数规模 56
四、户外运动特征分析 57
 
第三章 中国户外服装行业原料市场分析 59
节 服装面料市场发展分析 59
一、纺织行业发展概况 59
二、纺织行业发展现状 60
三、服装面料市场情况 61
四、服装面料价格分析 64
第二节 服装辅料市场发展分析 64
一、纽扣市场发展分析 64
二、拉链市场发展分析 65
三、衬料市场发展分析 66
四、里料市场发展分析 68
第三节 缝纫机械市场发展分析 69
一、缝纫机械行业概况 69
二、缝纫机械行业规模 70
三、缝纫机械发展前景 71
四、缝纫机械价格分析 71
 
第四章 中国户外服装行业发展状况分析 73
节 中国户外服装行业发展总体状况分析 73
一、中国户外服装行业发展概况 73
二、中国户外服装行业总体特征 73
三、中国户外服装行业发展影响因素 74
（一）行业发展的驱动因素分析 74
（二）行业发展的制约因素分析 75
第二节 中国户外服装行业运营状况分析 76
一、户外服装行业企业规模分析 76
二、户外服装行业市场规模分析 77
三、户外服装行业市场结构分析 77
四、户外服装行业盈利水平分析 77
第三节 中国户外服装行业竞争状况分析 78
一、现有竞争者分析 78
二、潜在进入者分析 78
三、替代品威胁分析 79
四、供应商议价能力分析 79
五、客户议价能力分析 80
 
第五章 中国户外服装消费市场分析 81
节 户外服装消费人群分析 81
一、国内居民收入消费水平 81
二、户外服装消费人群分布 81
三、户外服装消费人群年龄 82
四、户外服装消费群体特征 82
第二节 户外服装消费行为分析 83
一、户外服装消费总体情况 83
二、户外服装购买渠道情况 83
三、户外服装品牌偏好分析 83
四、户外服装消费地域差异 84
第三节 户外服装消费影响因素 84
一、质量 84
二、品牌 84
三、价格 85
四、材质 85
五、渠道 86
 
第六章 中国户外服装营销渠道分析 87
节 户外服装商场营销分析 87
一、户外服装商场营销现状 87
二、户外服装商场发展规模 87
三、户外服装商场竞争分析 88
四、户外服装商场发展潜力 89
第二节 户外服装专卖店营销分析 89
一、户外服装专卖店营销现状 89
二、户外服装专卖店发展规模 90
三、户外服装专卖店竞争分析 91
四、户外服装专卖店发展潜力 92
第三节 户外服装展会营销分析 92
一、户外服装展会营销现状 92
二、户外服装展会发展优势 93
三、户外服装主要展会分析 95
 
第七章 户外服装营销策略分析 98
节 产品策略分析 98
一、户外服装市场定位 98
二、户外服装组合策略 99
三、户外服装开发策略 99
第二节 品牌策略分析 101
一、户外服装品牌构建分析 101
二、户外服装品牌竞争分析 103
三、户外服装品牌战略分析 104
第三节 价格策略分析 107
一、户外服装价格影响因素 107
二、户外服装定价方法分析 109
三、户外服装定价策略分析 111
第四节 渠道策略分析 114
一、户外服装渠道扩张策略 114
二、户外服装传统渠道策略 116
三、户外服装网络渠道策略 118
第五节 促销策略分析 121
一、户外服装促销成功因素 121
二、户外服装促销方式选择 122
三、户外服装促销效果分析 125
 
第八章 中国户外服装电子商务分析 127
节 户外服装电子商务SWOT分析00 127
一、户外服装电商发展优势分析 127
二、户外服装电商发展劣势分析 127
三、户外服装电商发展机遇分析 127
四、户外服装电商发展威胁分析 128
第二节 户外服装电子商务发展状况 128
一、户外服装电商渠道数量 128
二、户外服装电商用户分析 128
三、户外服装电商成本分析 129
四、户外服装电商盈利模式 130
五、户外服装电商交易模式 131
（一）B2B模式 131
（二）B2C模式 131
（三）C2C模式 133
第三节 户外服装电子商务发展模式 135
一、进驻电商平台模式 135
（一）平台服装电商市场概况 135
（二）平台服装电商的优劣势 136
（三）平台服装电商成本分析 136
（四）平台服装电商盈利模式 136
二、垂直电商模式分析 137
（一）垂直服装电商市场概况 137
（二）垂直服装电商的优劣势 137
（三）垂直服装电商成本分析 137
（四）垂直服装电商盈利分析 138
三、自建网站直营模式 138
（一）自建网站直营市场概况 138
（二）自建网站直营的优劣势 138
（三）自建网站直营成本分析 138
（四）自建网站直营盈利分析 139
第四节 户外服装电商平台分析 139
一、淘宝/天猫 139
二、京东商城 140
三、如此网 141
四、互联诚品户外商城 141
五、户外营网上商城 141
六、8264驴友商城 143
第五节 主要户外服装品牌电商发展情况 144
一、探路者 144
二、百足氏 144
三、极星 145
四、始祖鸟 145
五、哥伦比亚 145
六、北面 146
 
第九章 中国户外服装行业供应链管理分析 147
节 户外服装行业供应链管理概述 147
一、户外服装行业物流链管理分析 147
（一）户外服装行业物流链管理特点 147
（二）户外服装行业物流链管理方法 148
（三）户外服装行业物流链管理策略 151
二、户外服装行业信息链管理分析 153
（一）户外服装行业信息链管理模式 153
（二）户外服装行业信息链管理方法 153
（三）户外服装行业信息链管理策略 157
三、户外服装行业资金链管理分析 157
（一）户外服装行业资金链管理特点 157
（二）户外服装行业资金链管理方法 158
（三）户外服装行业资金链管理策略 159
第二节 户外服装供应链环节管理分析 160
一、户外服装原料采购环节管理分析 160
二、户外服装产品设计环节管理分析 161
三、户外服装产品生产环节管理分析 162
四、户外服装品牌营销环节管理分析 163
第三节 电商环境下户外服装行业供应链管理 164
一、电商对供应链管理影响分析 164
二、电商环境下供应链管理瓶颈 165
三、电商环境下供应链管理策略 166
 
第十章 中国户外服装行业重点品牌分析 168
节 中国主要户外服装品牌竞争格局 168
第二节 中国主要户外服装品牌发展分析 173
一、探路者(TOREAD) 173
（一）品牌基本情况 173
（二）品牌定位分析 173
（三）品牌渠道建设 175
（四）品牌发展战略 176
二、奥索卡(Ozark) 176
（一）品牌基本情况 176
（二）品牌定位分析 177
（三）品牌渠道建设 177
（四）品牌发展战略 180
三、牧高笛（Mobigarden） 182
（一）品牌基本情况 182
（二）品牌定位分析 182
（三）品牌渠道建设 183
（四）品牌发展战略 183
四、凯乐石（KAILAS） 184
（一）品牌基本情况 184
（二）品牌定位分析 184
（三）品牌渠道建设 185
（四）品牌发展战略 185
五、极星(Shehe) 186
（一）品牌基本情况 186
（二）品牌定位分析 187
（三）品牌渠道建设 187
（四）品牌竞争优势 187
六、龙鸟（SinTeryx） 188
（一）品牌基本情况 188
（二）品牌定位分析 188
（三）品牌渠道建设 189
七、哥仑步（Kolumb） 189
（一）品牌基本情况 189
（二）品牌定位分析 189
（三）品牌渠道建设 190
（四）品牌发展战略 191
八、凯图（k2summit） 193
（一）品牌基本情况 193
（二）品牌定位分析 194
（三）品牌渠道建设 194
（四）品牌发展战略 194
九、日高（NIKKO） 195
（一）品牌基本情况 195
（二）品牌主要产品 195
（三）品牌渠道建设 196
十、康健(KINGCAMP) 196
（一）品牌基本情况 196
（二）品牌定位分析 197
（三）品牌渠道建设 197
（四）品牌发展战略 198
十一、阿珂姆(ACME) 199
（一）品牌基本情况 199
（二）品牌定位分析 200
（三）品牌渠道建设 200
（四）品牌发展战略 201
十二、雪狼（Snowwolf） 201
（一）品牌基本情况 201
（二）品牌定位分析 201
（三）品牌发展理念 201
（四）品牌发展历程 202
十三、卡瓦格博（Kawadgarbo） 202
（一）品牌基本情况 202
（二）品牌技术分析 203
（三）品牌渠道建设 204
（四）品牌特点分析 204
十四、普尔兰德(PURELAND) 204
（一）品牌基本情况 204
（二）品牌故事分析 205
（三）品牌渠道建设 206
（四）品牌产品系列 207
十五、思凯乐（SCALER） 208
（一）品牌基本情况 208
（二）品牌定位分析 208
（三）品牌渠道建设 208
（四）品牌发展战略 209
十六、慕士塔格（Muztaga） 209
（一）品牌基本情况 209
（二）品牌定位分析 210
（三）品牌渠道建设 211
（四）品牌生产科技 211