第一章　互联网广告相关概述

第一节、网络广告的定义及起源

一、网络广告的定义

二、网络广告的特点

三、网络广告的价值

第二节、互联网广告模式

一、传统展示广告模式

二、即时信息（IM）广告模式

三、窄告网广告模式

四、网络视频广告模式

五、富媒体（Rich Media）广告

六、搜索引擎广告

七、电子邮件广告模式

第三节、网络广告其它相关介绍

一、网络广告的主要形式

二、网络广告评估的方法

三、网络广告的计费方式

第二章　2020-2022年互联网产业发展状况

第一节、2020-2022年世界互联网产业分析

一、2020年全球互联网产业的发展

二、2021年全球互联网行业分析

三、2022年全球互联网行业分析

四、****互联网管理概况

第二节、2020-2022年中国互联网产业综述

一、互联网行业在国民经济中的地位

二、我国互联网发展综合分析

三、我国互联网行业发展的特点

四、我国互联网基础资源分析

五、我国互联网行业规模和结构分析

第三节、2020-2022年中国互联网行业用户分析

一、我国互联网用户规模

二、我国互联网用户分布状况

三、我国互联网用户结构特征分析

第四节、2020-2022年中国互联网行业竞争状况

一、我国互联网行业集中度分析

二、我国互联网行业进入与退出壁垒

三、我国互联网行业竞争结构分析

四、我国互联网行业生命周期分析

第五节、互联网产业发展的问题对策

一、中国互联网面临“大而不强”的困局

二、我国互联网行业发展存在的矛盾

三、中国互联网产业发展对策

四、保障我国互联网行业健康发展的措施

第六节、中国互联网行业投融资状况分析

一、我国互联网行业资金渠道分析

二、我国互联网行业投资分析

三、我国移动互联网投资状况

四、我国互联网并购状况

第三章　2020-2022年世界互联网广告市场

第一节、世界互联网广告市场分析

一、全球互联网广告发展回顾

二、全球互联网广告发展状况

三、全球互联网广告市场分析

第二节、2020-2022年美国网络广告市场分析

一、美国网络广告市场的发展特点

二、美国互联网广告市场规模

三、美国互联网广告市场趋势

四、美国移动互联网广告市场结构

第三节、2020-2022年英国网络广告市场分析

一、英国网络广告市场增长迅速

二、英国网络广告市场规模状况

三、英国人均网络广告开支预测

第四节、2020-2022年其它国家网络广告市场分析

一、法国

二、俄罗斯

三、巴西

四、韩国

五、泰国

第四章　2020-2022年中国互联网广告行业综合分析

第一节、中国网络广告行业综述

一、互联网广告的发展阶段分析

二、我国网络广告市场发展的特点

三、我国网络广告消费群体分析

第二节、2020-2022年中国网络广告市场的发展

一、网络广告行业现状

二、网络广告行业特征

三、网络广告行业热点

第三节、网络广告精准营销分析

一、精准营销的优势

二、网络广告精准营销表现形式

三、网络广告精准营销的缺陷

四、网络广告精准营销策略

第四节、互联网广告行业发展面临的挑战

一、我国互联网广告发展中的问题

二、我国网络广告发展存在的不足

三、制约中国网络广告发展的瓶颈

第五节、互联网广告行业发展对策

一、互联网广告行业发展建议

二、我国网络广告发展的对策

三、提升互联网广告投放绩效的关键

第五章　2020-2022年视频广告市场分析

第一节、2020-2022年富媒体广告分析

一、富媒体广告发展相关概述

二、富媒体广告发展综述

三、富媒体广告综合表现力良好

四、富媒体广告发展存在的问题

第二节、2020-2022年视频广告市场发展综述

一、全球视频广告市场现状分析

二、视频广告影响力日益加大

三、在线视频广告竞争力上升

第三节、2020-2022年中国网络视频广告收入分析

一、2020年中国网络视频广告收入

二、2021年中国网络视频广告收入

三、2022年中国网络视频广告收入

第四节、2020-2022年主要视频网广告发展动态

一、YouTube积极发展视频广告业务

二、Hulu将调整视频广告业务模式

三、优酷土豆启动统一广告投放系统

四、酷6推出新型视频广告投放模式

第五节、视频广告发展的问题及对策

一、视频广告发展需解决的问题

二、视频广告仍面临盈利压力

三、视频广告发展五大问题尚待解决

四、视频广告的传播策略分析

第六节、视频广告前景展望

一、视频广告市场前景看好

二、视频广告行业发展预测

三、在线视频广告收入将超电视广告

第六章　2020-2022年搜索广告市场分析

第一节、搜索广告发展概况

一、搜索广告市场发展态势分析

二、付费搜索广告市场大受欢迎

三、平板领域付费搜索广告增长迅速

四、搜索引擎广告付费收录模式分析

第二节、2020-2022年中国搜索广告市场的发展

一、2020年中国搜索广告市场分析

二、2021年中国搜索广告市场分析

三、2022年中国搜索广告市场分析

第三节、2020-2022年重点企业搜索广告业务发展状况

一、搜索广告市场重点企业竞争激烈

二、百度搜索广告业务发展现状

三、谷歌搜索广告收入占比高

四、雅虎搜索广告营收增长情况

五、易查推出移动搜索关键词广告业务

六、腾讯搜索发力无线搜索广告市场

第七章　2020-2022年网络游戏广告市场分析

第一节、2020-2022年网络游戏广告发展探析

一、网络游戏成为广告载体的原因

二、网络游戏广告发展的优势

三、中国网络游戏广告市场规模

四、中国网络游戏广告市场特征

第二节、网络游戏内置广告相关概述

一、网络游戏植入式广告定义

二、网络游戏植入式广告优势

三、网络游戏植入式广告的植入模式

四、网游内置广告的技术实现方式

第三节、2020-2022年网络游戏内置广告发展分析

一、网络游戏植入广告市场剖析

二、网游植入广告市场呈现多元化发展

三、网络游戏内置广告市场面临发展机遇

四、游戏内置广告行业前景看好

第四节、网络游戏内置广告存在的问题及对策

一、网络游戏植入式广告存在的问题

二、网络游戏内置广告发展面临的困境

三、网络游戏内置广告现存的发展瓶颈及对策

四、网络游戏植入式广告的发展策略

五、网游内置广告需构建效果评估指标

第五节、网络游戏广告开发战略

一、网络游戏广告的4Ps策略

二、网络游戏广告的效果测量战略

第八章　2020-2022年互联网广告市场竞争分析

第一节、2020-2022年网络广告与传统媒体广告的竞争

一、网络广告自适性优于传统媒体广告

二、全球网络广告超越传统媒体广告

三、中国网络广告首次超越传统媒体广告

四、网络广告增长速度超越传统媒体广告

第二节、2020-2022年网络广告市场竞争概况

一、限广令加剧网络广告市场竞争

二、中国互联网广告市场竞争态势分析

三、互联网广告市场竞争激烈

第三节、2020-2022年互联网巨头广告业务竞争状况

一、三大互联网巨头争夺移动广告市场份额

二、互联网巨头争占社交网络广告市场

三、微软、谷歌和雅虎争夺互联网显示广告市场

第九章　2020-2022年重点网络广告公司发展分析

第一节、分众传媒控股有限公司

一、企业发展概况

二、分众传媒经营状况

三、分众传媒广告业务

四、分众传媒经营战略

第二节、悠易互通（北京）广告有限公司

一、企业发展概况

二、悠易互通发展的优势

三、悠易互通融资现状

四、产品升级完善服务链条

第三节、麒润

一、企业发展概况

二、麒润网络广告发展优势

三、麒麟网络广告发布目标

第四节、华扬联众数字技术股份有限公司

一、企业发展概况

二、华扬联众发展现状

三、华扬联众市场竞争力

四、华扬联众未来发展战略

第五节、其他网络广告企业分析

一、科思世通广告有限公司

二、郑州市传力广告有限公司

三、新意互动广告有限公司

第十章　2020-2022年热点行业互联网广告投放分析

第一节、汽车行业

一、汽车行业发展概况

二、汽车行业网络广告投放规模

三、汽车行业网络广告投放特征

第二节、食品饮料行业

一、中国饮料行业网络广告投放动况

二、中国乳制品行业网络广告投放状况

三、我**业网络广告投放动态

第三节、房产家居行业

一、我国房地产业新房品牌网络广告投放状况

二、中国房地产网络广告投放现状

三、我国家居家装行业品牌网络广告投放动态

第四节、金融行业

一、金融行业网络广告投放综述

二、金融行业网络广告投放现状

三、保险行业网络广告投放分析

第五节、通信行业

一、通信行业运行及网络广告投放情况

二、通信行业网络广告投放现状

第六节、其它行业

一、手机品牌网络广告投放

二、医院品牌网络广告投放

三、服装服饰行业网络广告投放

四、化妆品及卫生用品行业网络广告投放现状

第十一章　网络广告业发展前景趋势分析

第一节、全球网络广告行业发展展望

一、全球互联网广告市场展望

二、全球移动互联网广告市场规模分析预测

第二节、中国网络广告业发展前景趋势分析

一、我国互联网广告发展前景看好

二、未来网络广告行业发展趋向

三、2023-2028年中国互联网广告业预测

附录

附录一：中华人民共和国广告法